目にとまる！ワンランク上のチラシづくり

「すぎなみ地域コム」がリニューアルオープンし、これまでになかった新しい機能がいくつか追加されました。なかでもおすすめなのが「デジタルチラシ」の投稿と検索です。 杉並区内の講座やイベントを、視覚的に検索できるようチラシのデジタルデータを一気に閲覧できる仕組みです。そこで、このデジタルチラシ投稿機能を上手に活用できるよう、目にとまる集客効果の高いチラシづくりのコツについてご案内していきましょう。

チラシは興味を持ってもらう入口

地域団体では、デザイン経験のあるメンバーがいることは少なく、制作には、みなさん苦労していることでしょう。そんな時は、まず基本的なコンセプトを考え、迷った時には基本コンセプトにそって判断を繰り返していくとよいでしょう。デザインとは、いかに情報を整理し、どう表現するか、なのです。

伝えたいことを最高でも3つに絞る

イベントや講座の魅力を簡単に伝えられるよう3つ程度のセールスポイントを明確にします。よくばると、かえって何も伝わらないことがあります。セールスポイントを均等に三大柱とするのか、1，2，3と優先順位を付けメリハリを出すのか、も決めます。

チラシを手にとってほしい世代や性別を想定する

• 文字の大きさは？漢字かひらがなか、言葉づかいは？
• カタカナ言葉は？色使いは？ネットと連動は？メインは絵それとも写真？
• 対象となる世代を決めるだけでも、ある程度のことが決まってきます。
• 老若男女に見て欲しい、という場合も同様に情報の表現方法を決めます。

一般的に若年層にはビビットなビタミンカラーと呼ばれる色使いや、微妙な中間調的な色使いが人気です。また小さい文字やかわいらしい手書き文字も人気のようです。一方、中高年以上は、読みやすい大きめな文字サイズ、コントラストの高いはっきりした色使い、写真や図式を掲載してイメージしやすくするなどの配慮をした方がよいでしょう。

”情報だらけ”の今、アイキャッチにこだわっています

今や老舗といえる荻窪のライブハウス・ルースターのチラシはオーナーの佐藤さんの手作りが基本。チラシづくりのこだわりをうかがいました。 写真：佐藤ヒロオさん（広告代理店勤務の経験を生かして作るチラシは個性が光る作品だ）

皆さんはSNSをご覧になる時、どんな風に読み進めますでしょうか？「全部、端から端まで読んでいるぞ」。そんなことはないですよね。ザザーっとスクロールして、興味を持った情報があったらそこで、ストップ。そんな感じではないでしょうか？そうなんです。昨今は情報だらけ。せっかくフライヤー（チラシ）を作っても埋もれがちになっちゃうわけです。ですので、まずは目に留めてもらわなければなりません。ではどうするか！勝負は画像とキャッチコピー。このふたつです。

私はまずは興味を持ってもらうことを最優先としています。キャッチコピーはちょっとひねると効果が倍増します。たとえば「ダイエットに効果的」よりも「９９％の人が勧めたダイエット方」のほうが説得力がありますよね。「街で人気のレストラン」より、「行列のほとんどはリピーターでした。」とするほうが「え？どこ？」ってなりそう。伝えたいことをわーって載せるのではなく、ほとんどを小さく書く。そこを読ませるためにインパクトのある画像と気になるキャッチコピーで目を引かせる。そういう作戦です。

私は昔取った篠塚、いや杵柄で３６５日分のライブ告知フライヤーを作っております。よく「ネタは尽きないんですか？」と聞かれますが、角度を変えればアイデアは無限。もう楽しみまくって作っています。機会があったら見てくださいねー。」

松ノ木手づくりマルシェは、チラシづくりも交流です。

今年の春で第20回開催予定の「松ノ木手づくりマルシェ」は毎回個性的なチラシが話題です。事務局のカフェ・ド・ヴァリエテさんにて高橋有美（i&i）さん、濱田始（I企画）さんに制作のコツをうかがいました。写真左：濱田始さん、写真右：高橋有美さん